Hiện nay, bệnh viện không chỉ là nơi cung cấp các dịch vụ y tế, mà còn là một kênh triển khai hoạt động truyền thông, thích hợp để các nhãn hàng phát triển thương hiệu và truyền tải thông điệp.
Theo thống kê, Việt Nam có gần 1.700 bệnh viện trên toàn quốc, traffic tại mỗi bệnh viện trung bình hàng ngàn lượt/mỗi ngày. Đặc biệt, các bệnh viện thường phân loại theo từng chuyên khoa, phân loại tệp khách hàng riêng rõ ràng.
Theo khảo sát của Nielsen Việt Nam 2019, tiến hành tại 6 bệnh viện được chọn ngẫu nhiên bao gồm: Từ Dũ, Gia Định, Nhi đồng 1, Chấn thương Chỉnh hình, Ung bướu và phòng khám Medic cho thấy: 100% người tham gia khảo sát đều tin tưởng nhất nguồn thông tin sức khỏe tại các bệnh viện. Điều này cho thấy kênh truyền thông tại các bệnh viện là một kênh truyền thông có sự ảnh hưởng đến người dùng mạnh mẽ.
Tùy thuộc vào chiến lược cụ thể của từng nhãn hàng mà mục tiêu của chiến dịch có thể là: tăng độ nhận biết của thương hiệu nhắm đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, tăng độ dùng thử của sản phẩm, từ đó tăng khách hàng mới; tăng sự tương tác và yêu thích của khách hàng đối với nhãn hàng, dùng offline làm tư liệu cho online…
1. Các hình thức quảng cáo trong bệnh viện:
– Branding:
+ Quảng cáo tại các vị trí billboard, banner, màn hình Led, LCD,… trong bệnh viện.
+ Branding logo nhãn hàng tại các vật dụng tài trợ cơ sở vật chất cho bệnh viện: đồng hồ, cân đo, vòng tay bệnh nhân, sổ khám bệnh, dù, ghế,…
– Sampling – activation:
+ Sampling: tổ chức phát mẫu dùng thử của sản phẩm phối hợp trưng bày booth nhãn hàng.
+ Activation: kêu gọi tham gia chương trình khuyến mãi, minigame của nhãn hàng.
+ Sự kiện tài trợ: tổ chức các education class cho bệnh nhân, hội thảo, chương trình khám sức khỏe miễn phí… tăng tương tác trực tiếp với khách hàng.
– Sự kiện khoa học: tài trợ cho các chương trình sự kiện khoa học dành cho bác sĩ của bệnh viện.
Lưu ý quan trọng khi triển khai marketing tại các bệnh viện dành cho nhãn hàng là nhãn hàng cần tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn đạo đức trong lĩnh vực y tế và quảng cáo.
2. Những ưu điểm khi quảng cáo tại bệnh viện:
Sở hữu nhiều ưu điểm truyền thông cực kỳ vượt trội, quảng cáo Bệnh viện giúp đưa hình ảnh và thông điệp truyền thông của doanh nghiệp tiếp cận với đông đảo khách hàng tiềm năng ở mọi phân khúc khác nhau. Do đó, đây là kênh truyền thông được rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn cho các chiến dịch quảng bá của mình.
Thời gian hoạt động của bệnh gần như là 24/7 bao gồm cả các ngày lễ Tết, chính vì vậy quảng cáo tại Bệnh viện sẽ tiếp cận được với đông đảo khách hàng mọi lúc mọi nơi. Do đó, hình ảnh về sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp sẽ dễ dàng in sâu trong tâm trí của khách hàng khi họ tới Bệnh viện.
Một ưu điểm vượt trội nữa của kênh truyền thông tại Bệnh viện giúp nó trở thành sự lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp đó là quá trình thực thi cực kỳ dễ dàng. Ngoài ra, những vị trí đặt quảng cáo tại Bệnh viện thường có tầm nhìn cực tốt, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ hình ảnh và thương hiệu mà doanh nghiệp muốn truyền tải.
Và ưu điểm cuối cùng có thể kể đến đối với kênh này là độ uy tín của thông tin truyền tải tới khách hàng được tin tưởng hơn nhiều lần so với các kênh truyền thông khác.
3. Các lưu ý khi triển khai quảng cáo tại bệnh viện:
Để có một chiến dịch quảng cáo Bệnh viện đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp cần lưu ý một vài điểm sau:
– Lưu ý về khu vực hình thức triển khai: Một điều cực kỳ quan trọng quyết định đến sự thành công của chiến dịch quảng bá thương hiệu là việc lựa chọn hình thức triển khai quảng cáo tại Bệnh viện. Với hình thức biển bảng, hình ảnh và thông điệp của doanh nghiệp sẽ được tiếp cận với đông đảo khách hàng cả bệnh nhân và người nhà của bệnh nhân. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần lựa chọn thật kỹ hình thức triển khai quảng cáo để đạt hiệu quả truyền thông cao nhất.
– Lưu ý về khu vực triển khai: Một chiến dịch quảng bá thương hiệu tại Bệnh viện được triển khai tại những tỉnh thành lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Cần Thơ… sẽ đem lại hiệu quả truyền thông cao hơn rất nhiều so với các tỉnh còn lại. Hơn thế nữa, với những chiến dịch quảng cáo được triển khai tại các Bệnh viện lớn như Bệnh viện Bạch Mai, Bệnh viện Việt Đức… cũng sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận với đông đảo khách hàng hơn rất nhiều.
– Lưu ý về thời gian triển khai: Để có một chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả truyền thông cao nhất, thời gian triển khai chiến dịch cũng đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Với một chiến dịch truyền thông được triển khai trong thời gian dài sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận với đông đảo khách hàng tiềm năng. Hơn nữa, thời gian triển khai quảng cáo dài cũng sẽ giúp hình ảnh của doanh nghiệp lặp đi lặp lại trong tâm trí khách hàng khi họ đến Bệnh viện.
4. Báo giá quảng cáo tại Bệnh Viện:
Mức báo giá của một chiến dịch quảng cáo Bệnh viện được tính theo công thức sau:
Báo giá = Đơn giá/vị trí (báo giá theo hình thức) x Số lượng x Số tháng
Với mỗi hình thức triển khai, doanh nghiệp sẽ nhận được mức báo giá khác nhau. Ví dụ như một chiến dịch quảng cáo biển bảng sẽ có mức báo giá tương đối cao. Ngoài ra, với những chiến dịch quảng cáo tại nhà thuốc hay POSM thì sẽ có mức báo giá thấp hơn tuy nhiên hiệu quả mà nó mang lại là tương đối tốt.
Hơn thế nữa, với những chiến dịch quảng bá thương hiệu tại Bệnh viện được triển khai trong thời gian dài, doanh nghiệp sẽ nhận được mức báo giá khá cao, tuy nhiên sẽ giúp tiếp cận với đông đảo khách hàng. Khu vực triển khai cũng sẽ quyết định mức báo giá quảng cáo. Với những chiến dịch truyền thông được triển khai tại các tỉnh thành lớn cũng sẽ có mức báo giá cao hơn.
Lưu ý: Báo giá quảng cáo tại Bệnh viện sẽ thay đổi tùy theo tình hình thực tế của thị trường, doanh nghiệp cần thường xuyên cập nhật để nhận được mức giá mới nhất trên thị trường hiện nay.
5. Đơn vị quảng cáo bệnh viện uy tín:
Stella Asia là đơn vị tư vấn, thực thi và triển khai các hoạt động quảng cáo tại hệ thống các bệnh viện trên toàn quốc, với ưu thế là sở hữu hệ thống LCD độc quyền tại các bệnh viên lớn, thuộc các bệnh viện trung ương và tư nhân, đảm bảo sẽ mang đến những chiến dịch ấn tượng cho khách hàng khi lựa chọn thực hiện chiến dịch tại các hệ thống này
Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo tại hệ thống bệnh viện mới nhất hiện nay.
STELLA ASIA COMMUNICATIONS
Địa chỉ: 47 Thăng Long, phường 04, Tân Bình, Hồ Chí Minh
Hotline: 0934 667 139
Website: stellaasia.com